老字号品牌向来以品质可靠、信誉优良深受消费者信赖，但近日一则关于“北京同仁堂”相关磷虾油产品涉嫌虚假标注的消息，打破了不少人对老字号衍生产品的信任滤镜。据媒体报道，一款标注“安徽哈博药业有限公司生产、北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销”的“99%高纯南极磷虾油”，其相关成分涉嫌虚假标注，引发市场广泛关注，也为消费者选购品牌衍生产品敲响了警钟。

事件曝光后，北京同仁堂健康药业股份有限公司迅速作出回应，通过服务号“同仁堂健康会员”发布声明。声明中明确，针对涉事磷虾油产品的相关情况，已立即责令四川健康药业停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯。更值得关注的是，同仁堂健康指出，这款产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，已涉嫌违法，公司已启动司法程序，将对涉事企业提起诉讼，以此维护广大消费者和企业自身的合法权益。

涉事磷虾油的“成分虚假标注”问题，看似是文字表述的偏差，实则暗藏极大的消费风险与健康隐患。对于消费者而言，购买“99%高纯”磷虾油，往往是出于对产品功效的认可和对“同仁堂”品牌信誉的信赖，期望通过产品补充营养。而若成分标注与实际不符，不仅意味着消费者花了高价却买不到对应的高品质产品，遭受经济损失；更可能因成分含量不达标，无法达到预期的营养补充效果，对于依赖此类产品调理身体的人群来说，还可能延误相关调理计划。此外，若产品存在未标注的不明成分，还可能给消费者带来潜在的健康风险。

此次事件并非个例，近年来不少老字号品牌的衍生产品都曾曝出类似问题。部分企业借助老字号的品牌光环，在产品生产、经销环节放松质量管控，甚至通过虚假标注、夸大宣传等方式误导消费者。而涉事产品“未经授权擅自使用品牌字样”的行为，更凸显了品牌授权管理、品控监管等环节存在的漏洞，不仅侵害了消费者的合法权益，也严重损害了老字号品牌的信誉形象。

从法律层面来看，食品、保健食品的成分虚假标注行为，已违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等相关规定。根据法律要求，食品标签应当真实、准确，不得含有虚假、夸大的内容；生产者、经营者应当对其提供的产品信息负责。涉事企业若经查实存在虚假标注行为，将面临相应的行政处罚，包括没收违法所得、违法生产经营的食品以及用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品，并处以相应罚款；同时，还需承担对消费者的民事赔偿责任，若情节严重构成犯罪，还将被依法追究刑事责任。

对于老字号品牌而言，此次事件也是一次深刻的警示。品牌信誉的建立需要长期的积累与维护，而授权经销、合作生产等模式若缺乏严格的监管，很容易出现“品牌背书被滥用”的问题。老字号企业必须强化品牌授权管理，完善全链条品控体系，对授权合作企业的生产流程、产品质量、标签标注等进行严格审核与监督，从源头杜绝不合格产品、虚假标注产品的流出，才能守住品牌信誉的底线。

面对此类品牌衍生产品的消费陷阱，消费者该如何科学避坑？以下几点实用建议请收好：

1.  不盲目迷信品牌背书：选购老字号衍生产品时，不要仅凭“品牌字样”就轻信产品品质，需仔细核实产品的授权信息、生产厂家资质，确认产品与品牌方的正规关联，避免被“蹭品牌”的违规产品误导。

2.  仔细核查产品标签信息：购买预包装食品、保健食品时，重点查看成分表、含量标注、生产日期、保质期、生产厂家、经销方、批准文号等信息，确认所有标注清晰、完整、规范；对宣称“高纯”“特效”“100%天然”等夸张表述的产品保持高度警惕。

3.  优选正规购买渠道：购买品牌衍生产品时，优先选择品牌官方旗舰店、大型正规超市、连锁药店等靠谱渠道，避免通过无资质的电商店铺、微商等渠道购买，降低买到假冒伪劣、虚假标注产品的风险。

4.  留存消费凭证，主动维权：购买产品时注意保留购物小票、发票、订单截图等消费凭证，若发现产品存在虚假标注、质量问题，及时向市场监管部门举报（拨打12315热线），或向品牌方反馈，依法维护自身的合法权益。

食品安全与产品质量关乎每一位消费者的切身利益，无论是老字号品牌还是普通企业，都应坚守诚信经营的底线，严格落实主体责任。而监管部门也需强化对品牌衍生产品的监管力度，加大对虚假标注、滥用品牌背书等违法违规行为的查处力度，净化市场环境。唯有企业守底线、监管不松懈、消费者严把关，才能让品牌产品真正回归品质本质，让消费者买得放心、用得安心。